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A rede DENY foi fundada em 1978, na cidade de São Paulo. Inicialmente atuou apenas como calçadista, mas logo se especializou na venda de calçados e artigos esportivos. Com a mudança de perfil, a rede mudou de nome, DENY SPORTS, e transformou-se em referência no seu segmento, com 45 lojas, em 37 shoppings e em 14 cidades, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Goiás e Distrito Federal. Desde 2010, a loja online está disponível para os clientes, como mais um canal de compra. A credibilidade conquistada ao longo dos anos está também presente no serviço prestado via internet. # Calçados, chuteiras, bolas de futebol, acessórios, camisas, camisetas, agasalhos, shorts, sungas, calças, bonés, mochilas, bolsas e meias.
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